Ahány szereplős az online értékesítési iparág, annyi eltérő gondolat születik az online marketing egyes elemeinek alkalmazásáról. Az elmúlt években kétségtelenül kibővült az ebbe a témakörbe sorolható fogalmak és eszközök listája.
Ezeket összeszámolni, felsorolni vagy netalán mindegyikkel a legnagyobb mélységig tisztában lenni ma már képtelenség. Valójában nincs is rá szükség. Alkalmazni kell őket. A megfelelő eszközöket a megfelelő helyen.

Ám legtöbbször pont a gyakorlati alkalmazásuk során homályosodik el a fókusz az online marketing végső célja körül. Éppen ezért összegyűjtöttem három különböző, a munkám során tapasztalt és az online marketinget érintő hozzáállásbeli felfogást.
A legtöbb esetben ezekre kell reagálni, ezeket kell elfogadni, ezek mentén kell az ügyfél számára a legjobbat kihozni.

Az első, akár könyvbe is illő definíciót, másodikként egy az ügynökségek által előszeretettel a megrendelők felé kommunikált módszertan követi. Utolsóként pedig a hazai long tail ellaposodó felében lévők leggyakrabban használt megoldása olvasható.

Online marketing: Az interneten rendelkezésre álló technikai és szakmai eszközök segítségével egy olyan átfogó és sokrétű marketingtevékenység, amely az eladó és az egyszemélyes piacot képviselő vásárló közötti (emberközpontúbb) kommunikációt valósítja meg. Ez a fajta online kommunikáció az eszköze annak, hogy megalapozza a potenciális vásárlóban a bizalmat az eladó terméke vagy szolgáltatása iránt, melynek végső célja az értékesítés.

Keresőmarketing: Készíts vagy inkább készíttess egy usability és keresőoptimalizálási szempontból hatékony weblapot. Az ezt követően futtatott PPC tesztkampány eredményeiből és a látogatottsági statisztikákból ismerd meg az oldaladra érkezők szokásait. Végül a kapott adatokat használd fel arra, hogy minél jobban növeld weboldalad konverziós arányát.

E-mail marketing: Az adatbázis-marketing alapjainak ismeretében egy maximum néhány aloldalból álló site segítségével minél több, egy adott téma iránt érdeklődő feliratkozó gyűjtése. Az így összegyűjtött közönség számára a témával kapcsolatos információk egy részének átadása, majd ebbe az előre kialakított kommunikációs csatornába egy eredményes értékesítési folyamat beépítése.